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互联网**上电视打广告,传统品牌恋上互联网营销,咋回事?

时间:2018-01-14 02:24来源:网络整理 作者:www.swwma.cn
为何互联网厂商大举进军传统广告?原因除了它们在互联网上也做了许多之外,还有品牌的需求。

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  为何互联网厂商大举进军传统广告?原因除了它们在互联网上也做了许多之外,还有品牌的需求。

  

  配着细思极**的音乐,灯光闪烁的电梯,一个孤身行走的女子,突然一个黑手拦住了即将关闭的电梯门……

  **声响起在办公室,第一人称视角闪回,并快速穿越到东方明珠、躲避在长城的角落里,可敌人依然紧紧追赶,绝地求生?大逃杀?

  ……

  如果上述两段短片出现在你面前,你会联想到什么?

  如果前一个**怖片中出现了手握光剑的黑武士?后一个**战片里,追杀你的是501军团的战士?这又是怎样一种体验!

  

  影片级的精致,却并非2018开年大片《星球大战:最后的绝地武士》的中国版预告片;而是MOMO直播17惊喜夜的特约合作伙伴——联想与迪士尼联合打造的星战主题沉浸式AR********套装“联想Mirage”在陌陌上投放的广告片。

  没看见这个****?没关系,陌陌为联想Mirage定**了短****话题页及AR贴纸,首创短****对战创新体验,还原****玩家第一视角,星战角色武器深度植入,让用户直观感受Mirage AR场景,趣味互动引发口碑效应。

  把广告做的浸入感十足,这是当下****广告正在探路的方向。

  别急,先上4个本文试图解答的问题:

  为什么传统品牌都喜欢上网打广告,而互联网厂商则走上街头或电视了呢?

  为何名人明星代言的广告,我们总是记不住呢?请注意,是记不住某明星代言过什么广告,哪怕看过多次。

  早前电视广告、直播广告、网剧广告各领风**,为何现在反而没有短****受青睐呢?

  网络****广告的影响力,都是来自粉丝经济吗?是在帮广告主,导入和转换自己的粉丝吗?

  错位打广告?只**愀嬷髯呷肓瞬煌暮恿

  这是否证明了****广告们正在走向新的拐点呢呢?不妨再思考一个有趣的现象,你会有另一个脑洞:

  在整个2017年,传统电视节目,比如各种综艺、热播剧等各种黄金广告端上,互联网企业的****广告成为了一个主流;而且,户外广告上,其实也是如此。

  以陌陌为例,为了给MOMO直播17惊喜夜年度盛典预热,陌陌承包了上海外滩的地标建筑**旗大厦的LED屏,包下30辆上海大巴车,同时在上海各大公交候车亭、地铁站,全国300多个城市的1590多家****院投放了主播广告。

  反之,在网剧、直播、网综、短****甚至是网络大****上,传统企业则在加大了数字营销的投放力度。

  2016年陌陌的“17惊喜夜”,还是去哪儿网一家独家冠名赞助,而在2017年的年度盛典,就吸引了4家合作伙伴,上汽通用雪佛兰独家冠名,荣耀9青春版联合赞助,联想Mirage与燃力士健康饮料特约合作。

  是否到这里,思维已经陷入了一种纠结和悖论?

  接下来是解闷时间。先从最后一个开始:

  为何互联网厂商大举进军传统广告?原因除了它们在互联网上也做了许多之外,还有品牌的需求。

  传统广告其实就像一个大喇叭,通过高频次或特定时点的反复宣讲和插播来达到灌输的效果。

  互联网厂商需要什么?覆盖电视受众,尤其是那些非标准互联网用户,简言之,挖非标准潜在用户市场。此为其一。

  其二呢?则是这个灌输效应。短**的电视广告,所需要传递的则是品牌的名称和极简状态下打动人心的功能化介绍。

  效果呢,就和传统企业的商品那样,一旦和受众偶遇,就能形成惯**的吸引、黏连和占有。

  由此,我们可以思考另一个广告趋势,即为何名人明星代言的广告,我们总是记不住?

  理由是,原始的设定就没打算你记住,只是希望通过一张熟人脸和信用背书,让你记住品牌或产品即可。

  那么,大量通过数十年传统广告完成了灌输目标的传统企业,则需要更进一步和潜在消费者好好地说会话,而不是简单的给你个品牌名称,让你有印象。

  内容+****广告那么多,为何短****亮了?

  已经过去的2017年成为了移动****广告的试验场。有意思的是:各大巨头的选择,最后大多指向了短****。

  大热网剧采取最为直接的方式,让广告内植入剧情之中。比如早前大热的《白夜追凶》,主要是剧中直接插入的由演员演绎、与剧情无关的各种情景广告。但由于剧情本身的固定化,导致这样的植入颇为生硬和与全剧格格不入。至于剧中疑似作为道具出现的产品,不管收没收广告费,只是道具式的露出,其效果也堪舆。

  

  前者过于灌输,而后者过于隐晦,都让网剧的广告模式颇难有效颠覆。

  短****广告则避免了这种尴尬,如早前OPPO推出的《周杰伦的2000w个故事》在线播放量超过了521万。乍一看,这部短片就是讲述一对恋人从年轻相识到相伴到老的点滴回忆,伴随着周董《最长的****》熟悉的旋律,观众很容易被故事里真挚的情绪戳中,直到周董一言不合掏出OPPO手机……

  简言之,短****广告的当下形态,就是为广告而定**的网剧,够短、够精致、爆点就**愀娴恪⒓且淙菀咨羁蹋铱梢酝ü缜樯钊胝故静返哪承┕丶恋恪

  国外有一份调查数据就显示,76%的人在****广告上不会停留10秒。但有一种例外,用户观看时间将会超过30秒,那就是****与用户相关**强,内容非常优质,并能够鼓励用户参与进来,在此种情况下,用户的停留时间将会超过30秒,从而让广告主得到非常高的VTR(显示到达率和CTR回报)。

  比电视广告长、比直播短、内容比网剧更定**,短****似乎都达标了,还有吗……

  技术范式下,短****广告的内容可以定**到极致

  短****平台已经在姿势路线上走出了许多样板。

  容易让人立刻注意到的如黑科技。比较常见的是AR技术,而且未必需要太复杂,如****手游《**火游侠》就在陌陌上尝试了一把简单挂件:一条生命槽和不断闪耀的**火特效,各路红人则用自己的姿势(舞姿、床姿或吃饭姿势)进行躲避。

  这其实也提供了一个思路,即让简单挂件体现出品牌的某个核心特征(如**火游侠就是**战),并通过红人自身的惯常播出风格和领域,进行一番呈现。

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